Patagonia lutte pour le climat

Patagonia lutte pour le climat

Yvon Chouinard, le PDG de Patagonia, a décidé de céder son entreprise à une association caritative. Il a déclaré que tous les bénéfices non réinvestis dans la gestion de l’entreprise seraient consacrés à la lutte contre le changement climatique. « La Terre est désormais notre seul actionnaire. » retrouve-t-on sur le site. La marque est devenue culte grâce à des mesures de durabilité telles que la garantie à vie de ses vêtements et l’offre de réparations à des prix raisonnables. Elle est notamment célèbre pour une publicité intitulée « N’achetez pas cette veste », qui demande aux acheteurs de prendre en compte les coûts pour l’environnement. M. Chouinard a toujours dit qu’il n’avait « jamais voulu être un homme d’affaires ». Il a affirmé que les bénéfices qui seront reversés aux causes climatiques s’élèveront à environ 100 millions de dollars (87 millions de livres) par an, en fonction de la santé de l’entreprise. « Malgré son immensité, les ressources de la Terre ne sont pas infinies, et il est clair que nous avons dépassé ses limites », a déclaré l’entrepreneur à propos de sa décision de renoncer à la propriété. Le président de Patagonia, Charles Conn, a reconnu que les prix étaient plus élevés mais a déclaré que la fast fashion bon marché était « anathème » pour la marque. « Nous investissons pour nous assurer que nous utilisons le moins d’eau possible, les produits chimiques et les teintures les moins dangereux, et que nous utilisons le moins de carbone possible dans la production de nos produits, ce qui signifie souvent qu’ils coûtent un peu plus cher », a-t-il déclaré à la BBC.

Crédits image : courtesy of Patagonia