La pandémie mondiale étant passée par là, le luxe se déconfine, s’ouvre à de nouveaux espaces d’expression et de communication - hors des sentiers battus et à ciel ouvert - à la rencontre d’une clientèle locale en quête de nouvelles expériences. À l’image d’un Bottega Veneta qui quitte les réseaux sociaux pour mieux s’implanter ailleurs, en lettres capitales : sur le toit d’un immeuble proche de l’aéroport de L.A. (visible uniquement depuis le ciel). Pour la campagne Pre-Fall 2021 et plus récemment, en plaçant le billboard de sa dernière campagne « Salon 02 » au fond d’une piscine donnant sur l’une des plages les plus iconiques d’Australie, Bondi Beach. Ces nouvelles stratégies d’approches « hyperlocalisées » préemptées par d’autres grandes maisons du secteur tels que Burberry, Dior ou Louis Vuitton, témoignent d’une nouvelle tendance de luxe « hors les murs » (communication extérieure, boutique balnéaire, pop-up store) connectée à la nature ou flâneries parisiennes en bords de Seine. Le luxe s’offre une nouvelle bouffée d’oxygène et nous invite à toujours plus d’évasion malgré la reprise timide du tourisme de luxe. En surfant sur la tendance « staycation » les marques se concentrent là où leurs clients sont.

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NEW ESCAPISM : LE LUXE À CIEL OUVERT

November 25, 2021

|In Archive

|By Balistik

La pandémie mondiale étant passée par là, le luxe se déconfine, s’ouvre à de nouveaux espaces d’expression et de communication […]

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