Maybelline X Namito

Maybelline X Namito

Pour fêter le Nouvel an Lunaire sous le signe du lapin cette année, la marque de beauté Maybelline New York s’est associée à l’artiste urbain Namito, afin de conquérir la genZ. On retrouve la bouche rouge de Maybelline sur un personnage féminin habillé des oreilles de lapin de Namito sur les packagings. L’activation comprend une exposition interactive sous forme de pop-up au Raffles City sur le North Bund de Shanghai, avec une installation encourageant les posts sur les réseaux sociaux et le livestreaming. Les acheteurs peuvent suivre une carte au trésor pour découvrir des installations interactives hors ligne, essayer les produits, prendre des selfies avec différents lapins Namito afin de débloquer diverses surprises, et finalement acheter la gamme chez le détaillant Watson. Ils pourront également profiter d’un Orange Earl Latte personnalisé, une collaboration entre Maybelline et Namito et le café branché Algebraist. « Afin de nous adapter à l’évolution de la demande des consommateurs, nous nous concentrons sur la création d’innovations originales et puissantes conçues spécifiquement pour la Gen Z chinoise, pour soutenir notre forte expertise en matière de maquillage et un parcours consommateur plus engageant », explique Mehdi Khoubbane, vice-président de L’Oréal Chine. Les produits de beauté en édition limitée – dont la teinte Fitme Flush de Maybelline, l’Hypersharp Extreme Liner et le Superstay Matte Ink font appel au désir d’expression personnelle ludique de la génération ciblée. Les « livestreamers » ont même commencé à se déguiser en Namito girls afin de présenter des looks de beauté pour le Nouvel An à leur communauté.

Crédits image : courtesy of Maybelline & Namito