Expressive Luxury

Expressive Luxury

Depuis le repositionnement de la marque de maroquinerie de luxe new-yorkaise Coach, a eu lieu une réelle évolution du luxe. Aujourd’hui, Coach ne parle plus de « luxe accessible » mais de « expressive luxury » – soit un « luxe expressif ». En effet, Stuart Vevers, directeur de la création de la Maison new-yorkaise qui inaugure cette nouvelle ère, s’exprimait ainsi lors d’une interview pour BoF : « Pour moi, d’une certaine manière, l’entreprise a évolué vers la façon dont j’aborde la mode. Ma vision de l’homme et de la femme Coach a toujours porté sur cette expression de soi. » Pour le directeur de la création, le luxe accessible « nous met dans une boîte dans laquelle nous ne vivons plus. » Cette nouvelle ère s’efforce aujourd’hui d’appliquer les valeurs que Coach a toujours incarnées. Sa dernière campagne, où la célébration de l’amour LGBTQIA+ et le recyclage des matières qui y sont représentés en sont le parfait exemple. Pour illustrer ses engagements, la marque a fait défiler son nouvel ambassadeur, le chanteur Lil Nas X, image emblématique de la révolution des normes en termes de genre et sexualité, dans des vêtements mêlant l’ancien, le recyclé, et le nouveau. Coach, avec ce repositionnement, a enfin trouvé son rythme avec des produits que les gens veulent, des promotions restreintes ainsi qu’un nouveau savoir-faire dans le domaine du numérique.

Crédits image : courtesy of Coach